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課程對(duì)象：總經(jīng)理、副總經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)、品牌經(jīng)理、電商經(jīng)理等公司管理層、新媒體、品牌、營(yíng)銷、電商項(xiàng)目核心骨干團(tuán)隊(duì)

課程背景：

人工智能加持下的大數(shù)據(jù)，已經(jīng)成為繼人力、土地、資本、技術(shù)之外的第五增長(zhǎng)要素，向數(shù)據(jù)要增長(zhǎng)成為后疫情時(shí)代變革的關(guān)鍵變量。

新媒體營(yíng)銷是數(shù)字化最近的戰(zhàn)場(chǎng)，企業(yè)借勢(shì)算法媒體平臺(tái)，可以獲取指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

企業(yè)躍躍欲試同時(shí)也面臨許多困惑：如何入局？經(jīng)營(yíng)策略是什么？如何進(jìn)行落地運(yùn)營(yíng)？

本課程將帶領(lǐng)您了解數(shù)字營(yíng)銷的真正本質(zhì)，看清算法的底層邏輯，學(xué)習(xí)如何構(gòu)建有吸引力的內(nèi)容，幫助您的企業(yè)實(shí)現(xiàn)新媒體營(yíng)銷的高效轉(zhuǎn)化。

企業(yè)收益：

1.通過掌握課程的核心內(nèi)容，企業(yè)能夠充分了解新媒體平臺(tái)的算法邏輯，找到實(shí)現(xiàn)流量增長(zhǎng)的方向

2.通過品牌IP定位和內(nèi)容數(shù)字營(yíng)銷，更精準(zhǔn)地捕捉目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的營(yíng)銷推廣

3.通過數(shù)字口碑營(yíng)銷和多平臺(tái)營(yíng)銷活動(dòng)聯(lián)動(dòng)整合，構(gòu)建具有競(jìng)爭(zhēng)力的、長(zhǎng)期可持續(xù)的營(yíng)銷戰(zhàn)略

崗位收益：

1.了解數(shù)字營(yíng)銷的全貌，包括算法底層邏輯和運(yùn)行機(jī)制，更具前沿性戰(zhàn)略眼光

2.學(xué)會(huì)構(gòu)建有吸引力的內(nèi)容和精準(zhǔn)的品牌人設(shè)，提升新媒體品牌建設(shè)能力

3.了解數(shù)字團(tuán)隊(duì)的建設(shè)和管理，包括如何解決招聘、管理和留任方面的問題，提升新媒體團(tuán)隊(duì)管理能力

課程特色：

理論與實(shí)踐相結(jié)合：不僅覆蓋數(shù)字營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論，還著重于如何將這些理論應(yīng)用到實(shí)際業(yè)務(wù)中。且老師一直在新媒體最前線，對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和最佳實(shí)踐有獨(dú)到見解。

深度案例教學(xué)：深度拆解行業(yè)案例，結(jié)合多個(gè)不同行業(yè)、不同規(guī)模的企業(yè)案例，讓學(xué)員從多角度、全方位地理解和應(yīng)用數(shù)字營(yíng)銷策略。

課程大綱：

第一章、理解數(shù)字營(yíng)銷的本質(zhì)

1、洞察存量時(shí)代增長(zhǎng)破局關(guān)鍵點(diǎn)

2、數(shù)字化營(yíng)銷關(guān)鍵路徑

第二章、看清分發(fā)邏輯的底牌

1、算法媒體底層邏輯推演

2、算法運(yùn)行機(jī)制深度拆解

3、抖音平臺(tái)用戶畫像解讀

第三章、如何構(gòu)建有吸引力的內(nèi)容場(chǎng)

1、內(nèi)容場(chǎng)之被認(rèn)同

（1）品牌IP化策略和技巧

（2）IP策劃的實(shí)操演示

2、內(nèi)容場(chǎng)之被吸引

（1）提升內(nèi)容吸引力之內(nèi)容梗

（2）提升內(nèi)容吸引力之技術(shù)梗

（3）提升內(nèi)容吸引力之熱點(diǎn)梗

第四章、如何打造高效的轉(zhuǎn)化場(chǎng)

1、興趣電商底層邏輯解析

（1）用戶購物路徑還原

（2）貨架電商+社交電商+興趣電商

（3）癢點(diǎn)驅(qū)動(dòng)VS痛點(diǎn)驅(qū)動(dòng)

（4）興趣電商發(fā)展趨勢(shì)及機(jī)會(huì)點(diǎn)

2、百萬日銷直播間如何打造

（1）解析直播間八大關(guān)鍵因子

（3）高轉(zhuǎn)化直播間腳本策劃

（2）高成交直播間選品邏輯及策略

（4）直播間話術(shù)搭建與優(yōu)化策略